Une marque née dans l’écosystème Dreame
Dreame Technology, fondé en 2017 à Suzhou (Chine), s’est imposé en quelques années comme l’un des leaders mondiaux des aspirateurs robots et lave-sols intelligents. Soutenu par Xiaomi, le groupe a développé une expertise technologique reconnue à l’échelle internationale. Pour toucher un segment plus sensible aux prix, Dreame a lancé Mova en 2020 : une marque indépendante, positionnée à la manière de Poco vis-à-vis de Xiaomi. La logique est claire – mettre la puissance de l’ingénierie Dreame entre les mains du plus grand nombre.
La promesse Mova : des performances premium, un prix accessible
Mova ne renie pas son ADN technologique. La gamme s’articule autour d’aspirateurs robots performants – jusqu’à 7 000 Pa d’aspiration pour le modèle E30 Ultra – mais aussi de robots laveurs de sols, de tondeuses robotisées, et d’appareils du quotidien comme des brosses à dents électriques ou des friteuses à air chaud. Ce qui distingue Mova, c’est son équation économique : offrir des performances dignes du haut de gamme, tout en restant sous la barre des 500 euros pour ses modèles les plus avancés.
C’est cette combinaison – technologie de pointe et maîtrise des coûts – qui a séduit les marchés européens. En septembre 2024, Mova a officiellement fait son entrée à l’IFA de Berlin, l’un des grands rendez-vous de l’électronique grand public. Et en janvier 2026, au CES de Las Vegas, Dreame a dévoilé sous la bannière Mova un aspirateur robot capable de monter les escaliers – une première mondiale qui illustre le niveau d’innovation du groupe.
Une implantation retail structurée, avec l’accompagnement de Mosaic Retail
Arriver sur un marché aussi concurrentiel que l’électroménager français ne s’improvise pas. Face à des acteurs établis comme iRobot, Roborock ou Ecovacs, Mova devait construire sa visibilité en partant de zéro. La marque l’a bien compris : pour structurer son implantation en point de vente, elle a fait appel à l’expertise de Mosaic Retail.
Mosaic Retail a accompagné Mova dans son implantation en point de vente via des actions concrètes et méticuleuses : mise en place d’actions merchandising, installation de PLV adaptées à la marque, et formation des vendeurs en magasin. L’enjeu était de transformer chaque point de vente en un ambassadeur efficace de Mova, capable d’expliquer la promesse de la marque et de guider l’achat dans un rayon souvent dominé par des marques historiques.
Une présence retail qui monte en puissance
Les résultats sont là. Les produits Mova sont aujourd’hui disponibles dans de grandes enseignes françaises comme Boulanger, But, Darty et Super U, ainsi que sur des plateformes e-commerce spécialisées. Une distribution multicanale qui reflète la stratégie d’expansion progressive de la marque en France.
Le consommateur français reste très attaché à l’expérience en point de vente pour ce type d’achat semi-impliquant : voir le produit, comparer avec la concurrence, lire des fiches techniques claires. Autant de leviers indispensables pour convaincre. C’est précisément pour cela que la qualité de l’implantation retail joue un rôle stratégique dans la réussite commerciale d’une marque comme Mova.
Mova, le signal d’une tendance de fond
Mova incarne une tendance qui redessine le paysage du retail tech en France : l’émergence de marques issues de grands groupes asiatiques, qui arrivent en Europe avec un positionnement clair, une technologie solide et une stratégie retail soigneusement structurée. Ces marques challengent les acteurs historiques non seulement sur les prix, mais aussi sur l’innovation produit.
Pour les acteurs du point de vente – enseignes, distributeurs ou agences retail comme Mosaic – c’est à la fois une opportunité et un défi : valoriser des marques nouvelles auprès de consommateurs qui ne les connaissent pas encore, et transformer la découverte en achat. L’histoire de Mova en France ne fait que commencer.