50 ans de masculin. Une nuit pour conquérir les femmes.
Depuis sa création en 1978, Celio a construit son identité autour d’un seul vestiaire : celui de l’homme. Pendant près de cinquante ans, la marque française est devenue une référence accessible du prêt-à-porter masculin, avec plus de 1 000 points de vente dans le monde. Puis, en mars 2026, tout a basculé. Avec le lancement de Celio Women et l’inauguration de son flagship mixte au Forum des Halles à Paris — 1 200 m² au cœur de la capitale — Celio a officialisé le virage le plus ambitieux de son histoire.
Un pivot qui se construit depuis 2022
Ce lancement n’est pas apparu par hasard. En décembre 2022, au moment où Camaïeu — enseigne emblématique du prêt-à-porter féminin accessible — était placée en liquidation judiciaire après 50 ans d’existence et la fermeture brutale de ses 500 magasins, Celio avait fait un pari discret : racheter la marque aux enchères pour 1,8 million d’euros. Non pas pour relancer Camaïeu, mais pour s’en inspirer — et comprendre ce que des millions de clientes françaises attendaient d’une mode féminine accessible et quotidienne.
Trois ans de travail plus tard, la conviction s’est imposée : plutôt que de créer une marque satellite, Celio unifie tout sous son propre nom. « Toutes les enseignes internationales font aujourd’hui de l’homme et de la femme. Unifier sous une seule marque avec une offre mixte est plus fort pour les clients », a résumé la direction. Le résultat : 30 % du chiffre d’affaires déjà généré par la ligne femme avant même le lancement officiel, dans les magasins pilotes qui testaient le concept.
Le coup de communication qui a fait disparaître le « L »
Avant la soirée, il y a eu le teasing. Quelques semaines avant le lancement, le « L » avait mystérieusement disparu des devantures de plusieurs magasins Celio à travers la France — laissant « Ceio » en suspens dans le paysage retail, suffisant pour arrêter les passants et alimenter les réseaux sociaux. Le 16 mars 2026, la révélation : le « L » phonétiquement renvoie à « elles ». « Maintenant, Celio ce n’est plus sans elles. » La campagne, signée Havas Paris, a généré plus de 40 millions d’impressions cross-plateforme en quelques jours.
La soirée des Halles : quand l’activation terrain crée l’événement
Le flagship du Forum des Halles a été le théâtre du lancement officiel. Une soirée pensée pour créer de la mémoire de marque : showcase de la chanteuse Amel Bent, atelier de personnalisation de tee-shirt en temps réel, ateliers créatifs, et une liste d’invités triés sur le volet incluant les ambassadrices de la marque — Angélique Angarni-Filopon (Miss France 2025), Camille Cerf (Miss France 2015), ainsi que les influenceuses Noholita, Mayadorable, Sissy Mua et Esra.
Le concept du flagship lui-même portait l’ambition : 1 200 m² entièrement repensés pour accueillir les deux univers sous un même toit, avec des zones dédiées femme clairement identifiées tout en maintenant la cohérence visuelle de la marque. Un premier terrain d’expression de ce que Celio veut devenir : une marque mixte, lisible, et capable d’attirer une nouvelle clientèle sans aliéner son socle historique.
Dans les coulisses : le rôle de Mosaic Retail
Une soirée de cette ampleur ne s’improvise pas. Derrière les lumières, le DJ, les invités et la scénographie soignée, il y a des équipes terrain qui ont travaillé dans l’ombre pour que tout soit parfait à l’ouverture des portes. C’est précisément le rôle de plusieurs agences de communication dont Mosaic Retail qui a été sollicité pour accompagner une nouvelle fois Celio sur cet événement.
Installation du mobilier événementiel, mise en place des ateliers de personnalisation, scénographie des espaces d’activation, coordination logistique dans les contraintes d’un centre commercial parisien majeur — autant de missions qui exigent une exécution sans faille dans des fenêtres de temps très serrées. Le public ne voit jamais ce travail. C’est exactement l’objectif. Chez Mosaic, nous sommes l’invisible qui rend le visible possible.
Et maintenant ?
Le lancement n’est que le premier chapitre. Celio prévoit d’ouvrir 30 magasins mixtes d’ici fin 2026, et veut porter ce chiffre à plus de 100 à l’horizon 2030. Chaque ouverture, chaque activation, chaque soirée de lancement représente une opportunité — et un défi opérationnel. Pour les marques qui veulent transformer leurs points de vente en événements, l’excellence d’exécution terrain n’est plus une option. C’est le facteur différenciant.